Моргунова: 90% русских переплатят за бренды, несмотря на рост цен

Более 90 процентов русских выразили готовность переплачивать за брендовые товары, вместе с тем рост цен вынуждает их искать альтернативы привычным маркам. Об этом в беседе с «Лентой.ру» сообщила сооснователь и директор по продукту бухгалтерии для бизнеса «Мое дело» Анастасия Моргунова.

Специалисты бухгалтерии «Мое дело» провели опрос 2400 респондентов из различных регионов страны, в результате которого установили, что большинство русских склонны платить больше за продукцию известных брендов. При этом отмечается, что повышение цен влияет на потребительское поведение: лишь 7 процентов опрошенных не скорректировали свои покупательские привычки в последнее время. Согласно данным исследования:

• 40 процентов респондентов ориентируются на скидки и акции либо приобретают более дешевые аналоги;
• 13 процентов сокращают прочие расходы, чтобы сохранить возможность покупать излюбленные марки.

«Товары неизвестных марок воспринимаются потребителями одинаково и не вызывают доверия. Поэтому в категориях, где высока цена ошибки, они предпочитают продукцию популярных брендов. Лояльные покупатели готовы приобретать товары любимого бренда, даже если они дороже аналогов. Приверженность определенной марке стимулирует повторные продажи и покупку сопутствующих товаров. Это обеспечивает рост выручки и ее предсказуемость», — прокомментировала Моргунова.

Кроме того, выяснилось, что более половины опрошенных считают обоснованной наценку на бренд в диапазоне 10–25 процентов. По мнению экспертов, потребители готовы доплачивать за гарантию качества и надежности. Для удержания клиентов производители выводят на рынок более доступные суббренды и собственные торговые марки, к которым покупатели также проявляют лояльность, добавила Моргунова.

Ранее сообщалось, что французский модный дом Louis Vuitton начал реализацию надувных кругов стоимостью в сотни тысяч рублей. Предмет роскоши для плавания появился в ассортименте люксового бренда на его сайте.