АЦ РИР: 81% русских предпочли бесплатный контент с рекламой
АЦ РИР выяснил: 81% русских потребляют контент бесплатно, 70–93% предпочитают рекламу подписке. Видеохостинги и онлайн-кинотеатры — лидеры спроса. Опрос охватил 1630 респондентов весной 2026 года
Большинство русских предпочитает бесплатные модели потребления контента с рекламой вместо оформления платной подписки. Соответствующие выводы содержит исследование, проведённое Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Документ поступил в распоряжение ТАСС.
От 70 до 93 % предпочитают контент с рекламой платному доступу, а 89% воспринимают рекламу как справедливое условие бесплатного потребления
Как выяснилось в ходе опроса, 81% русских преимущественно пользуется бесплатным интернет-контентом, выбирая чтение, просмотр или прослушивание. Из этой доли 35% респондентов обращаются исключительно к ресурсам со свободным доступом, ещё у 46% количество бесплатного контента превышает объём платного. Преобладание платной модели отмечено лишь у 5% опрошенных. Наибольшей популярностью среди пользователей пользуются видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%). Далее следуют аудиосервисы и контент в социальных сетях, которые востребованы у 58% респондентов.
Готовность тратить деньги сохраняется в основном в развлекательных категориях:
- за музыку согласны платить 30% участников опроса
- за мобильные приложения — 20%
- оплачивать доступ к сайтам готовы 10% пользователей
- приобретение отдельных статей — 9%
- а контент блогеров — только 7%
Исследование проводилось в марте-апреле 2026 года методом онлайн-анкетирования. В нём приняли участие 1 630 человек в возрасте от 18 до 65 лет из всех регионов России, а также 300 представителей медиаресурсов.