ГК «Руст» запустила премиальный бренд водки «Золотая Россия»
Группа компаний «Руст» представила новый бренд водки «Золотая Россия», запущенный впервые за пять лет. Производство осуществляется на заводе «Русский стандарт» в Санкт-Петербурге. Планируется реализация более 100 тысяч бутылок до конца года.
Группа компаний «Руст» представила новый премиальный бренд водки «Золотая Россия», как сообщает издание «Коммерсантъ» со ссылкой на представителей компании. Производство и разлив новой продукции будут осуществляться на заводе «Русский стандарт» в Санкт-Петербурге. До конца текущего года предприятие планирует реализовать свыше 100 тысяч бутылок.
Крупный российский производитель водки, выпускающий такие известные марки, как «Зеленая марка», «Русский стандарт» и «Талка», впервые за последние пять лет вывел на рынок премиальный бренд. Доля таких продуктов на рынке, по прогнозам, в этом году достигнет 8,6 процента от общего объема продаж.
Снижение интереса производителей к выпуску водки массового сегмента объясняется ростом цен на спирт и высокой конкуренцией. Ранее в этом году компания Ladoga запустила бренд Romanov, при этом в компании отмечают увеличивающийся спрос на премиальную продукцию:
- в 2022 году на долю этой категории приходилось 6,4 процента от общего объема продаж,
- в 2023 году — 7,6 процента,
- а к концу 2024 года эта цифра достигнет 8,6 процента.
Павел Шапкин, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики, предположил, что потребители все чаще выбирают премиальную водку в качестве подарков вместо подорожавших коньяка и виски. Андрей Московский, секретарь гильдии «Алкопро», добавил, что маржинальность премиальной водки превышает маржинальность бюджетной. Тем временем, массовый рынок уже поделен, и быстро достигнуть успеха в продажах можно только с помощью демпинга, отметил он.
По данным Росалкогольтабакрегулирования (РАТК), за первые десять месяцев 2024 года розничные продажи алкогольной продукции в России достигли максимума с 2017 года, когда была начата публикация официальной статистики, составив 184,2 миллиона декалитров. Показатель 2023 года был ниже на 0,8 процента, однако с 2017 года потребление выросло на 21 процент. В особенности рекордных объемов продаж достигла водка — 62,5 миллиона декалитров (в 2017 году — 54,2 миллиона).