Baza: компании урезали маркетинг на 50%

В российском бизнесе наблюдается массовая тенденция к сокращению затрат на маркетинг. По информации издания «Baza», в ряде организаций соответствующие бюджеты уменьшаются вдвое.

Многие компании приостанавливают развитие новых маркетинговых направлений. Вместо запуска свежих проектов фокус смещается на поддержку и оптимизацию уже работающих каналов. Параллельно фиксируется снижение премиальных выплат топ-менеджерам. Руководители расценивают это как скрытое давление: уменьшение доходов может побудить их покинуть должности, которые затем займут менее дорогостоящие специалисты.

Основатель HR-консалтинговой компании Анастасия Стасева подтвердила, что практика сокращения маркетинговых бюджетов набирает обороты.

Предприятия ужесточают финансовый контроль: объявляются тендеры на значительные суммы, но реализуется лишь их часть — иногда 10–15% от изначально заявленного объёма финансирования. При отборе подрядчиков ключевыми критериями становятся не только стоимость услуг, но и умение эффективно распределять ресурсы. Крупные игроки вводят режим «найм-фриза», проводят сокращения штата и урезают бонусы руководства на 30–60%.

Как отметил директор по развитию платформы для HR-менеджеров Владислав Дылдин, изменения затронули и сегмент малого бизнеса.

Компании либо фиксируют падение доходов, либо перераспределяют средства в пользу наиболее результативных каналов. Интерес к медийной рекламе снижается, и теперь акцент делается не просто на узнаваемости, а на доведении потенциального клиента до совершения покупки. В условиях роста стоимости лида малому бизнесу приходится вступать в прямую конкуренцию с крупными корпорациями за каждого потребителя.

Ранее HR-эксперт сообщал, что в России участились случаи отказа компаний от премирования и индексации заработных плат сотрудников. Бизнес также меняет бонусные модели:

• повышает планки для выполнения KPI,
• снижает коэффициенты премирования
• или заменяет регулярные выплаты разовыми.