Новиков: реклама многодетных семей выросла до 20%

На заседании Совета при президенте РФ по реализации государственной демографической и семейной политики начальник управления президента России по общественным проектам Сергей Новиков сообщил о значительном росте доли рекламных роликов, демонстрирующих многодетные семьи, на российском телевидении.

По его словам, медиасфера откликается на актуальные запросы общества, а рекламный рынок активно включился в продвижение позитивного образа многодетной семьи.

«По данным Mediascope, которые вышли в апреле этого года, мы видим, что доля рекламных роликов, в которых показаны многодетные семьи, выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году. То есть каждый пятый рекламный ролик на нашем телевидении уже показывает многодетную семью», — сказал он на заседании Совета при президенте РФ по реализации государственной демографической и семейной политики.

Новиков отметил, что если учитывать только ролики, где люди выступают действующими персонажами, то доля рекламы с многодетными семьями становится еще выше. По его словам, такие ролики составляют около 30% всей рекламы, и две трети из них уже показывают многодетные семьи.

Он также сообщил, что Институт развития интернета в 2025 году реализовал 11 рекламных кампаний с образами многодетной семьи, суммарный объем показов составил 918 млн.

По словам Новикова, большинство инициатив рекламного рынка реализуется в рамках саморегулирования. Ассоциация коммуникационных агентств России приняла добровольные обязательства и разработала отраслевой меморандум, к которому присоединились восемь крупнейших рекламных агентств.

«Отраслевой нормой стали позитивный образ многодетной семьи, вовлеченного отца, успешной матери, активных бабушек и дедушек. Эти образы стали транслироваться не только в социальной рекламе, но и в обычной коммерческой рекламе», — отметил он.

Новиков подчеркнул, что такой тренд уже сформировался и развивается «в правильном направлении».